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收官2011,國內(nèi)乘用車市場大事件盤點

發(fā)布來源:天嬌官網(wǎng)  作者:邵陽天嬌集團  發(fā)布日期:2011-12-29  

第八代索納塔榮膺“2011年度風云汽車”桂冠

第八代索納塔取得C-NCAP史上最高分

光陰荏苒,歲月如梭。轉(zhuǎn)眼間,2011年的車市又在喧鬧、忙碌中過去了?;仡櫧衲甑闹袊囀?,跟往年又有很大不同,可謂風云變幻,斗轉(zhuǎn)星移,起伏之大,變化之巨,讓人頗有些應接不暇。3月的地震重創(chuàng)日本車企、一系列刺激政策的退市和限購令的出臺使得車市增長迅速回落,增速從去年的30%急劇下降至10%以內(nèi),雖然整體車市的“急剎車”已成定局,但車市仍然不乏增長點,中高級車、SUV、新能源車等領域都有新的亮點出現(xiàn),正所謂幾家歡樂幾家愁,笑聲與淚水齊飛,驚喜與失落同在。

日本地震重創(chuàng)車企  幾家歡樂幾家愁

    今年3月的一場日本特大地震“震驚”了全世界,同時也對全球汽車格局發(fā)生了地動山搖般的巨大影響。震后,日本豐田全球第一的寶座被大眾汽車取代。日本汽車巨頭紛紛宣布停產(chǎn),并因發(fā)動機、變速箱、零部件供應等“拖累”了中國的日系合資車企,產(chǎn)能直到8月才完全恢復。

    幾家歡樂幾家愁,歐系、美系、韓系汽車借此機會擴大了自己的市場份額,中國自主品牌也是受益者。日本地震雖然一方面暴露日本汽車業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈弊端,如封閉的、超大批量的采購以及零庫存等運營模式存在弊端,但同時也從另一方面證明了日本車企快速的應變能力,到8月時,中國的日系合資車企產(chǎn)能基本全面回復,銷量還有“后來居上”的趨勢。

    新能源車“引擎”啟動  合資自主以“新能源”為切入點

    繼上?!疤柵婆馁u”之后,今年北京、貴陽也相繼出臺了“搖號限購”政策,“限購”被稱為史上最嚴厲的治堵政策,雖然呼聲強烈,但是有關部門已經(jīng)明確表示明年不會取消限購,同時,隨著交通擁堵的加劇,在廣州、深圳以及二三線城市,限行、限制車輛上牌等聲音也不絕于耳。不過,在一片“限”聲當中,唯一“不限”而且還大力鼓勵的,就是新能源車了。

    隨著《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》完成,國家對新能源發(fā)展的態(tài)度更加鮮明,不搖號、不限行、未來10年投入1000億人民幣用于核心技術研究以及完善配套設施的規(guī)劃等,都將為新能源車帶來更多的市場機會。在利好政策和市場前景的吸引下,目前中國至少有55家企業(yè)進入發(fā)展新能源車的行列,陸續(xù)推出了各種新能源車型,包括今年已上市的比亞迪E6、北汽C30等純電動車以及榮威550插電式混合、雷克薩斯RX400h油電式混合等車型。預計未來更多車型的加入將讓這一領域競爭更加激烈。

    今年廣州車展也展出了54臺新能源車,其中北京現(xiàn)代推出的“首望”尤為引人注意。因為,它不僅是北京現(xiàn)代首次發(fā)布的自主品牌產(chǎn)品,同時也是一款純電動車,按照規(guī)劃,“首望”將以新能源為方向,陸續(xù)推出電動車和混合動力車型,最后再推出傳統(tǒng)車型。此外,本屆廣州車展上,北京現(xiàn)代還展出了第八代索納塔的混合動力車型。

    中高級車上演“肉搏戰(zhàn)” 韓系崛起改寫格局

    伴隨著12月第七代凱美瑞的正式上市,今年中高級車市的新車登場算是寫下了收尾的一筆。稱2011年為中國車市的“中高級年”并不夸張,屈指算算,起亞K5、第八代索納塔、新帕薩特、標致508、新邁騰、新蒙迪歐致勝、第七代凱美瑞……好像從來沒有哪一年,像今年這樣,這么多的全新中高級車型(非小改款車型)密集上市,中高級車市一反常態(tài),急劇升溫,競爭日趨白熱化。

    新車型來勢洶洶,大力宣傳和促銷吸引了消費者的高度關注,而雅閣、天籟、凱美瑞等老款車型則大幅降價以應對,降幅高達三、四萬之巨,中高級車市,新老車型之間,德系、日系、美系、韓系等“派系”之間,一場場激烈的“肉搏戰(zhàn)”正在展開。

    而諸多新車型中,第八代索納塔則是最耀眼的一顆明星。先以高曝光率和獨特的設計博取眼球,再打出“技術牌”——超強動力及豐富高科技配置以吸引技術控,上市兩個月之后又推出了業(yè)界首家“5年10萬公里整車保修”,超長保修期受到消費者廣泛歡迎?!爱a(chǎn)品力+品質(zhì)+服務”的三重保障使得第八代索納塔成功上位,打入中高級車主流陣營,從9月至11月連續(xù)三個月銷量過萬且節(jié)節(jié)攀升(預計12月過萬也在意料之中)。

    業(yè)內(nèi)人士認為,第八代索納塔的成功不僅對于北京現(xiàn)代自身來說是一個里程碑式的事件,對于整個中高級車市場來說更是改寫格局的點睛之筆,以往歐、美、日三家壟斷格局不復存在,歐、美、日、韓“四分天下”的局面初步形成,預計明年中高級車市場競爭會更加慘烈。

    基于第八代索納塔對北京現(xiàn)代本身以及中國汽車市場格局的重大影響,眾多媒體也將“年度車型”這一重要獎項給予了第八代索納塔。其中,有在北美和國內(nèi)都非常權(quán)威并極具影響力的《汽車族》2012年度中國“COTY”(中國年度車型),以及中國主流媒體汽車聯(lián)盟(由22個重點城市22家主流媒體組成)2011中國汽車總評榜“年度風云汽車”。請選中,第八代索納塔力挫新邁騰、新帕薩特、天籟、第七代凱美瑞等強勁對手,為北京現(xiàn)代捧回兩座沉甸甸的獎杯。此前多年,這些重要獎項均由歐、美、日系車“把持”,此次第八代索納塔問鼎這兩個重量級獎項的桂冠,不僅是北京現(xiàn)代的成績,更是韓系中高級車歷史上的首次突破。

    風景這邊獨好 SUV市場持續(xù)火爆

    根據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),11月份,國內(nèi)乘用車市場出現(xiàn)2.9%的同比下滑,轎車、MPV、微客都未能免除同比下滑的命運,只有SUV市場風景獨好,仍然實現(xiàn)了10.9%的同比增長。事實上,整個2011年,甚至倒推回前幾年,SUV都是車市的一片樂土,中國消費者對SUV的偏愛,使得它總是在一片“降”聲中逆市增長,持續(xù)熱銷。

    除了銷量的持續(xù)增長,SUV市場的繁榮還體現(xiàn)在車型的“百花齊放”上。前幾年,SUV市場是CR-V一枝獨秀,然而,隨著2010年4月ix35、途觀等車型相繼上市,消費者迅速向這兩款車型傾斜,CR-V獨占鰲頭的時代一去不復返。尤其是ix35和途觀這兩位2010年4月上市的新軍表現(xiàn)搶眼, 以時尚的設計、過人的實力贏得了相當高的客戶認可度。ix35上市20個月,累計銷量接近16萬輛,月銷量多次突破萬輛,還曾經(jīng)數(shù)次登頂過細分市場銷量冠軍。而途觀亦經(jīng)常登陸三甲之位,9、10兩個月連續(xù)突破13000輛,躋身細分市場亞軍之位。

    SUV市場的興旺也吸引眾多廠商層不出窮地推出新車。別克、福特、標致等品牌都即將推出首款國產(chǎn)SUV車型,北京現(xiàn)代也預計于明年12月推出一款中大型SUV。同時,現(xiàn)有老車型也紛紛計劃推出改款換代車型,新老車型共同發(fā)力,SUV市場將迎來更大規(guī)模的激戰(zhàn)。

    兩個最快300萬 現(xiàn)代日產(chǎn)聯(lián)手刷新記錄

    說起今年車市的大事,北京現(xiàn)代和東風日產(chǎn)兩家廠商先后達到的“300萬”也不能不提。2011年8月,北京現(xiàn)代歷史性的完成了第300萬輛汽車的下線,成為了第四個跨入300萬俱樂部的汽車企業(yè),用時不到9年。從去年200萬輛下線,到今年突破300萬輛大關,北京現(xiàn)代從200萬到300萬的跨越只用了一年多,“現(xiàn)代速度”名不虛傳。

    10月,在今年日系車當中“一枝獨秀”的東風日產(chǎn)也迎來了第300萬臺車輛下線,用時不到8年。兩家企業(yè)可謂是車市兩個“最快300萬”,聯(lián)手刷新了國內(nèi)車企從0至300萬輛的用時記錄。

    盤點2011年的中國車市,日本地震帶來重創(chuàng),新能源車初露崢嶸,合資自主日益壯大,中高級車競爭加劇,SUV風景獨好,300萬紀錄不斷刷新……這些都為2011年的車市寫下了濃墨重彩的一筆??傮w來講,雖然受政策影響,同比增長數(shù)據(jù)不如前幾年亮眼,但具體到每個領域仍是各有的各的精彩,各有各的亮點,究竟誰會在這片精彩熱鬧中成為最大的贏家?2012的車市又將面臨何種開局?讓我們拭目以待。