新力量 亞洲獅 —— 一汽豐田全新TNGA

2021年開始，一汽豐田將全面推進(jìn)以客戶為中心 “TNGA強(qiáng)化戰(zhàn)略”，一方面加速豐富TNGA產(chǎn)品矩陣，讓更多客戶體驗(yàn)高品質(zhì)汽車生活，讓中國消費(fèi)者在任何主流細(xì)分市場的購車需求，都能在一汽豐田得到滿足；另一方面，生態(tài)賦能，以數(shù)字化手段構(gòu)建用戶全生命周期愉悅體驗(yàn)。

基于TNGA架構(gòu)，全新上市的亞洲獅是豐田歷史上第款真正“ALL IN”中國消費(fèi)者的戰(zhàn)略車型，以“極盡美好體驗(yàn)”為目標(biāo)，樹立細(xì)分市場新標(biāo)桿，并與亞洲龍形成“龍騰獅舞”的“越級”組合，在全面滿足“中升代”人群更進(jìn)取、更尊享的用車需求的同時(shí)，極大強(qiáng)化一汽豐田轎車市場競爭實(shí)力。

亞洲獅鎖定的“中升代”目標(biāo)人群，有一往無前的動力，以進(jìn)化應(yīng)對變化，用革新突破邊界，是勇立潮頭、與時(shí)俱進(jìn)的中升代新力量！在這個(gè)每個(gè)人都可以成為英雄的時(shí)代，“新力量”的實(shí)質(zhì)，就是讓自己不斷變得更好，做自己生活的英雄，亞洲獅更是他們內(nèi)心英雄主義的新力量。

作為亞洲獅的開發(fā)責(zé)任者，來自豐田汽車研發(fā)中心（中國）有限公司的松本恭忠先生，在發(fā)布會上對亞洲獅五大產(chǎn)品力進(jìn)行了深入全面解析，即：品味格調(diào)Elegant+；寬敞空間Comfortable+；澎湃動力Power+；睿智科技Technology+；安全安心Safety+”。

<豐田汽車研發(fā)中心 首席項(xiàng)目總監(jiān) 松本恭忠>

【品味格調(diào)Elegant+】亞洲獅的設(shè)計(jì)可以用“驚艷于外、雅藏于內(nèi)”來形容。其造型于精致、優(yōu)雅中透出與生俱來的霸氣。TNGA低重心設(shè)計(jì)結(jié)合霸氣前臉，舒展大方的車身，既大氣非凡又具俯沖之勢。車內(nèi)座椅采用真皮、翻毛式樣的高檔材質(zhì)，并進(jìn)行了立體感的處理，既舒適美觀又具備防水功能。

【寬敞空間Comfortable+】在亞洲獅研發(fā)之初，就以中國消費(fèi)者對空間的需求進(jìn)行了專屬化設(shè)計(jì)，2750mm軸距已然達(dá)到中級車標(biāo)準(zhǔn)。在巧妙的車內(nèi)布局下，亞洲獅后排大空間達(dá)到了980mm，無論何時(shí)都能擁有盡情揮灑的暢意乘坐環(huán)境。作為一款“ALL IN”中國市場的中級轎車，亞洲獅充分考慮到國人家庭出行需求，后排地板采用了平整化設(shè)計(jì)，確保中間乘客能夠擁有舒適的空間。

【澎湃動力Power+】亞洲獅采用了亞洲龍同款TNGA 2.0L Dynamic Force Engine黃金動力組合，擁有行業(yè)40%熱效率，功率可達(dá)126kW，扭矩可達(dá)205N·m，動力輸出比小排量渦輪增壓發(fā)動機(jī)更線性，更順暢。匹配Direct Shift-CVT（10速雙傳動CVT變速箱），實(shí)現(xiàn)了超平順的換擋體驗(yàn)和強(qiáng)有力的加速性能。這套黃金動力組合，讓亞洲獅有迅捷、強(qiáng)悍的爆發(fā)力，也擁有5.7L/100km的超低油耗，是高性能和低油耗結(jié)合的典范。

【睿智科技Technology+】考慮到“中升代”用戶重視汽車的科技含量，針對他們的需求和喜好，專門開發(fā)出簡約時(shí)尚的全新12.3英寸全液晶儀表盤，搭配9英寸中控屏導(dǎo)航、倒車影像，在功能使用、視覺效果上極富科技感。此外，亞洲獅還搭載了豐田智行互聯(lián)系統(tǒng)，語音識別控制系統(tǒng)等智能科技，極大地滿足當(dāng)下年輕人對潮流科技的追求。

【安全安心Safety+】在主動安全方面，亞洲獅全系標(biāo)配TSS 2.0豐田智行安全系統(tǒng)，配置了低速行駛中的駐車防碰撞輔助系統(tǒng)。同時(shí)，車身構(gòu)造也采用豐田GOA高剛性車身碰撞吸能結(jié)構(gòu)，全系標(biāo)配7個(gè)SRS空氣囊，用戶可以在智能安全系統(tǒng)的全面呵護(hù)下，放心、安心出行。

與超高的產(chǎn)品價(jià)值相媲美，一汽豐田還同步推出了極盡美好誠意的“獅”惠四重大禮，讓用戶購車無后顧之憂。同步連接客戶、經(jīng)銷商、廠家的一汽豐田超級APP也將正式上線，圍繞客戶看車、訂車、買車、控車、養(yǎng)車、換車的全生命周期，通過38項(xiàng)服務(wù)措施，讓價(jià)格、品質(zhì)、信息、服務(wù)透明化，切實(shí)提升客戶體驗(yàn)感。

2021年，一汽豐田提出了“直接運(yùn)營客戶、轉(zhuǎn)型提速”的營銷變革，亞洲獅上市無疑是一汽豐田“轉(zhuǎn)型提速”的推手。亞洲獅采用線上直播的發(fā)布形式，借助明星話題、AI技術(shù)及MR先進(jìn)技術(shù)手段、矩陣式全網(wǎng)傳播，線上線下組合拳出擊，成功創(chuàng)建全面數(shù)字化、直達(dá)用戶的汽車營銷新生態(tài)。

亞洲獅發(fā)布會大膽啟用先進(jìn)的MR技術(shù)，將亞洲獅產(chǎn)品力更為透徹、直觀、立體地呈現(xiàn)出來。依托于MR技術(shù)，亞洲獅上市發(fā)布以動態(tài)懸空彈幕和時(shí)空隧道交融的形式呈現(xiàn)，觀眾通過屏幕就能身臨其境的感受產(chǎn)品力。

作為私域流量運(yùn)營的新探索，亞洲獅上市采用了“社群裂變式”創(chuàng)新發(fā)布，首次打破傳統(tǒng)上市營銷邊界，以消費(fèi)者思維驅(qū)動，深耕大私域生態(tài)，以更高效的私域裂變鏈路，實(shí)現(xiàn)C2C用戶直達(dá)式信息發(fā)布。通過更有溫度、更具廣度、更加高頻的用戶交互體驗(yàn)升級，實(shí)現(xiàn)上市傳播效果大化。

在線下，一汽豐田聯(lián)動全國七大區(qū)域設(shè)立分會場，以及全國經(jīng)銷店同步網(wǎng)絡(luò)直播。濟(jì)南、鄭州、烏魯木齊等地的經(jīng)銷店通過車展的大屏幕與觀眾共襄盛會，而廣州、上海、成都、沈陽等城市則在當(dāng)?shù)厝藲獾貥?biāo)，和消費(fèi)者共同見證上市盛況。不僅如此，網(wǎng)紅學(xué)院達(dá)人直播、經(jīng)銷店店頭VR看車，線上車展平臺還可實(shí)現(xiàn)360度全景展示，共同吸引用戶關(guān)注。

亞洲獅的耀世登場，不僅填補(bǔ)了一汽豐田產(chǎn)品線空白，更深入切合用戶“痛點(diǎn)”，在TNGA架構(gòu)賦能下全方位滿足家庭、商務(wù)出行，再次展現(xiàn)出“用戶型企業(yè)”的新風(fēng)貌。亞洲獅標(biāo)桿級產(chǎn)品實(shí)力與亞洲龍形成了深度捆綁，向中級轎車發(fā)起全新挑戰(zhàn)，“龍騰獅舞”的雙旗艦轎車陣營也成為行業(yè)中的一段佳話。在“以用戶為中心、數(shù)字化為支撐”的企業(yè)戰(zhàn)略升級指引下，一汽豐田將持續(xù)向用戶兌現(xiàn)“量產(chǎn)幸?！背兄Z，以不斷超越自我的新力量，向著“百萬輛”目標(biāo)快速邁進(jìn)。